a101解说员:市场上有哪些音频测量选项?

当使用数字音频广告时(任何格式), 对于发行商和广告商来说，重要的是要明白这个渠道是高度可衡量的. 根据所寻找的数据，有许多音频测量方法和解决方案, 包括用户粘性和归因数据(印象), 通过利率, 转换), 品牌提升和功效/关注数据(意识), 回忆, 的好感度, 意图), 音频创意测试和优化数据, 跨平台的数据, 和更多的.  

音频归因测量

归因模型旨在确定不同的广告接触点在驱动预期结果方面的有效性.g. 网站访问量、应用程序下载、网站购买). 多点触控归因模型考虑了消费者旅程中的多个因素和接触点，以准确分配信用. 这方面的一个例子是理解同一集的广告如何在一系列频道(如播客)上播放, 显示, video, 社交媒体推动了这一集的下载量(以及下载量的顺序).

广告回忆研究

这些研究测量了听众回忆特定广告的能力, 通常在暴露后48-72小时. 这些研究通常是在广告活动期间或之后进行的大型调查或品牌提升研究的一部分，以评估品牌知名度和信息留存率.

品牌提升研究

如上所述, 品牌提升研究衡量关键品牌指标(如知名度)的变化, 的好感度, (或购买意向). 这可以帮助广告商了解他们的音频广告对消费者认知和行为的影响. 品牌提升研究中的问题通常可以根据品牌的关键绩效指标和所需的数据点进行定制. 另外, 根据品牌独特的测量需求，品牌提升研究可以采用多种技术方法，包括基于像素的方法和前缀url的方法.

跨平台的测量

随着消费者通过各种设备和平台访问音频内容(例如.g., 智能手机, 聪明的人, 连接汽车), 跨平台测量解决方案旨在提供广告表现和不同环境下受众覆盖的整体视图. 跨平台测量是大多数音频测量/归因提供商和大多数营销人员的常见做法, 品牌, 各机构正在寻求这些信息，以便获得360度的竞选表现. 

第三方验证与测量

第三方测量提供商提供广告投放和性能指标的独立验证和验证. 这可以帮助广告商确保透明度, 精度, 他们的音频广告活动的责任.

随着技术的进步和消费者行为的改变，音频广告不断发展, 度量能力和解决方案将随之继续发展, 变得越来越复杂，跨平台和设备集成. 广告商和营销人员应该随时了解新趋势, 方法, 以及音频广告测量的最佳实践，以最大限度地提高其音频活动的有效性.