当前研究:跨设备有效性

Research Now的白皮书衡量了广告在不同设备上的影响.

平板电脑和智能手机已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分——在这些设备和传统的笔记本电脑或个人电脑之间切换变得越来越普遍. 在过去的12个月中, 可穿戴技术的兴起又增加了一个维度, 提高消费者的成熟度. 由这种过剩的技术提供动力, 消费者即时研究和联系品牌的能力, 从任何地方, 正在以惊人的速度增长.

 根据Facebook的研究, 谁调查了超过2个,000 people, 在英国，超过60%的上网成年人每天至少使用两台设备，超过20%的人每天使用三台设备. 在任务中切换设备的做法也越来越普遍——研究发现，超过40%的上网成年人在一个设备上开始一项活动，在另一个设备上结束. 这个数字随着一个人拥有的设备数量的增加而增加:54%拥有两台设备的人会在两台设备之间切换，以完成任务或活动, 73%拥有三台设备的人也会这么做. 切换的原因各不相同, 但例子包括用更大的屏幕填写冗长的表格或输入付款细节，以及离开家时切换到更小的屏幕. 

出于这些原因, 消费者已经开始期望从品牌那里立即获得他们想要的内容, 在他们选择的设备上. 这使得传统的广告形式落后了. 为品牌提供有效的活动，并利用他们的设备跳转客户的潜力, 他们必须越来越多地寻找提供一致的跨渠道和跨设备体验的方法. 

记住这一点, Research Now开展了一项研究，着眼于跨设备广告的影响，以帮助品牌和媒体机构更好地了解当今的数字格局，并制定相应的计划. 这项研究的目的是衡量与平台和设计的一系列变化相关的活动效果, 跨越两个知名品牌活动.